北京地坛庙会接待游客超百万人次，创历史新高；全国电影票房狂收14.1亿元，同比涨幅超80%；全国景区共接待游客2.31亿人次、实现旅游收入1263.9亿元……这些数字，无疑是今年春节期间文化消费火爆的生动注脚。

　　回顾马年春节，靓丽数字的背后也有不少忧虑之处：庙会缺乏文化味儿，国产电影遭遇票房与板砖齐飞的尴尬境地，景区人口拥挤、交通拥堵等问题依然存在。如何平衡文化与商业利益？如何满足群众日益增长的文化消费需求？

　　肉串充斥庙会 过节怎么才“有文化”

　　“我是南方人，这是第一次逛庙会，羊肉串、凉皮、烤红薯等小吃很多，还有不少游戏摊点，套圈、打气枪等项目都蛮好玩的。”在北京工作的李楠今年是第一次留京过春节。从地坛庙会到龙潭庙会再到八大处庙会，李楠连续逛了三天庙会。

　　近年来，随着人们生活水平的提高和传统文化的复兴，庙会这个颇有传统民俗色彩的过年方式市场火爆。然而，聚拢了大量人气的庙会却也遭到了不少游客的吐槽。走进北京的庙会，爆肚儿、羊杂汤等传统小吃比较少见，而平时随处可见的烤肉串成了庙会主角，传统民俗表演也不多。六十多岁的“老北京”胡大爷告诉记者：“原来的庙会，品尝传统小吃、观赏特色民俗是必不可少的。然而现在庙会的活动项目越来越‘现代’，与平时逛街没什么区别，传统文化的味道太淡了。”

　　设置越来越“现代”的庙会屡被诟病商业化痕迹严重。中国民间文艺家协会主席冯骥才分析认为，庙会遭受诟病是市场之手自发调节的结果。商家想赶在此时赚“快钱”，提供同质化商品成为大多数商家的选择，庙会因此缺乏可看的东西，成为各式各样的“民间超市”。要让庙会不失文化特色，应充分发挥政府之手的作用。政府可多支持发展一些公益性文化项目。比如，马年春节应该在庙会上推出一些具有马年特色、普及马文化的文化项目。

　　不仅春节庙会文化气息寡淡，如今，似乎所有的节日最终都沦为“购物节”，传统节庆活动式微。如何重拾传统文化，让过节变得“有文化”？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举建议，在传统文化的重建和恢复中，要提供更有文化内涵、群众喜闻乐见的消费内容，为传统文化的传承找到合适载体，让我们找回“乡愁”。政府要注重打造社区公共文化，倡导社区公共活动，重塑日渐破坏的共同文化社区。在选择项目设置时，庙会、景区的管理者则应更多考量文化因素，推出更多兼具经济价值和文化气息的文化产品。