近日，淘宝网宣传在今年“双12”期间，将联手浙江天仁合艺艺术中心推出“跟着大佬去买画”专场，由邱志杰、徐震、金锋等12位知名当代艺术家创作的近70件作品将在网络平台上进行拍卖，总估值约3000万元，这意味着每幅作品均价将超过40万。据悉，这是淘宝拍卖会上估值最高、规模最大的一次当代艺术专场拍卖，吸引了大量媒体关注，同时也引发了不少争议。不少艺术界人士认为，高雅的艺术品不适合网络拍卖，更不适合屌丝气息浓厚的淘宝。不过不少专业人士却认为，艺术品电商是未来的趋势，只要谁能够建设好艺术品电商的品牌和诚信体系，谁就能在未来竞争中胜出。淘宝如果能够在这一竞争中占得先机，将大大提升其品牌的美誉度。

网络是否适合高价艺术品拍卖？

     早在今年8月7日，也就是在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。艺术品电商在国内也是争论不断。

    中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海在此前接受媒体采访时表示，电商平台自有其优势，但无论科技如何发达，电商平台都不可能取代现场拍卖。因为拍卖师的临场发挥、情绪调动、随机应变是机器所无能为力的。

 电商分析师易生认为，网络拍卖艺术品，工作量非常大，“客单价巨高，客户基数少，信息不对称导致转化率低。”

     也正因为此，目前国内的一些艺术品线上交易平台，大多走低端路线。如比较知名的嘉德在线，主打低端艺术品市场。在网络上拍卖的艺术品，单价基本在10万元以内，参与者主要以白领阶层为主，年龄大约在30—45岁之间，这群人接受新事物的能力较强，由于平日工作繁忙，没有时间和精力光顾画廊、拍卖公司，而在线拍卖满足了他们对艺术品的需求。 

    不过中央美院艺术市场研究中心总监马学东认为，艺术品行业，在电商发展到这种程度的今天，进入网络拍卖，已经是个趋势，无法逃避。但他认为，“艺术品拍卖基本上只适合当代艺术品，因为不用担心那么多真伪、鉴定的问题。牵扯的问题少一点。”

    大连万达集团艺术品收藏负责人郭庆祥到是对网络拍卖持支持态度。他说：“对淘宝艺拍这样的新模式，如果价格适合淘宝用户，我认为还是应该支持的。”

     今年7月底，文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%至18亿元。文化部预计到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元，全球将有一半的艺术品交易是在互联网上完成的。文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会委员甘学军也表示，随着市场信誉机制的不断健全，随着人们商业活动习惯的转变，随着网络技术的不断成熟，网拍前景不可估量。

淘宝是否适合高价艺术品？

    在很多人看来，淘宝是一个销售低价商品的地方，和高雅的艺术品格格不入。

    对此，一位电商分析师指出，由淘宝在2010年创造出的互联网销售奇迹“双11”，已逐渐扩展为全民网购的盛宴，如今这个习惯于以腰斩价、吐血价吸引买家的节日，在经历了3年的成长与发展后，逐渐摆脱了它的“屌丝”专卖场属性，日益向着大批量、高层次、体验与服务并进的多元化消费节日方向发展。截至11月13日，天猫汽车在“双11”期间共卖出1.07万辆车，是去年同期销量的5倍，总车价将达8亿多元。而小米手机“双11”当天的销售是5.5亿。

  “艺术品电商在淘宝也会走一个过程，一开始被质疑，后来被接受，最后被引爆。”这位分析师说。

     刚刚花1.72亿元拍下毕加索作品《两个小孩》的郭庆祥也不反感淘宝拍卖高价艺术品。“对艺术的欣赏和爱好，人人有权利，每个人都是平等的，懂得欣赏一点艺术，可能也会带给人们精神的力量，引导一种个人的审美素养和文化气质，当然拥有高端的艺术作品是需要经济实力支撑的。”他说。

     但郭庆祥也认为，对一些金额较大的艺术品，不知采取何种方式去鉴定作品的真伪，以及让用户对作品品相有充分的直观掌握和对来源有明确的知情权，如果卖家或淘宝有单方面的保真承诺，是没有用的，这个信用机制怎么建立？值得大家去研究、探讨。

    上海元亨利贞拍卖有限公司一位负责人表示，“任何实物具有两面性，艺术品线上拍卖在一些人眼里是障碍，在另一些人眼里则是机会。”

     这位负责人说，消费从线下转移到线上，这一点，从中国电子商务每年以几乎100%的速度发展，到天猫双11的350亿，都可以看出。网络消费将成为主要渠道和方式，这一点，绝大多数行业都必须接受现实。“当淘宝刚开始卖汽车的时候有人怀疑，刚开始卖房子，也有人怀疑，刚开始卖基金，也有人怀疑。现在再回过头来看，这种怀疑都是可笑的。”他说，“高端艺术品在淘宝上拍卖是一种趋势，线上和线下打通也一定是未来趋势。”

     他说，目前国内外如佳士得、苏富比还有artnet、亚马逊线上拍卖做得不够好，那是因为线上和线下没打通，品牌和诚信体系没有建立起来。假如淘宝网能够将艺术品拍卖提升到战略高度进行有益的培育和建设，建立完善的艺术品拍卖诚信体系和品牌，未来成为线下拍卖的最有力的竞争者。

来源：浙江美术网