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毕加索中国大展这块乳酪难下国人泡饭？(
发布者:admin  发布时间:2012-01-06  阅读次数:849次

“<a毕加索中国大展”临近尾声，参观者仍廖廖。 src="../../../uploadfile/20120106/20120106090424_34.jpg">
　　“毕加索中国大展”临近尾声，参观者仍廖廖。

　　龚星 现场图片

　　新闻晚报 记者 詹皓

　　大众瞩目的 “毕加索中国大展”在世博中国馆的展出将于1月10日结束，面对明显少于预期的参观人数，主办方表示，展览效果不能单独看人数多少，其中原因多样。作为民营公司“吃螃蟹”办超级大展正在摸索经验，目前他们正在同北京方面接洽，“毕加索中国大展”很可能移师北京巡展。这个相当于“原装正版“的大展，人气最后不如预期，是毕加索这块乳酪不能下国人的泡饭，还是原版引进者的预期过高？

　　主办方：人数不如预期

　　“毕加索中国大展”主办方上海天协文化发展公司老总谢定伟向记者承认，整个大展虽然还有几天才结束，但参观人数低于预期是肯定的。也就是说，之前主办方希望靠票房回收包括借展费、运输费、保险费、场租费、布展费、运营费等高达5000万元的成本，显然不可能了。

　　当然，有些问题也值得探讨，比如展览选址问题。世博中国馆当然非常有气派，软硬件方面都很合适。但就目前而言，后世博的规划尚在开发实施过程中，整体氛围尚未形成，周边的商业设施、人气、交通、服务等条件尚未跟上，假如这个展览是在上海美术馆这样的黄金地段举办，人气很可能完全不同，毕竟单独为一场毕加索大展而前往世博园的观众人数会大大减少。

　　民营企业办超级大展之所以被称为“吃螃蟹”举动，就在于社会关注其投入是否能收回并且盈利，此结果关系到未来超级大展如何办，由谁来办更合适的问题。

　　在大展举办前，谢定伟接受记者采访时，预期每天最高人数可达8000人，事实上，除了节假日，平时参观人数只有一两千人。谢定伟表示，这次大展可探讨的东西很多，比如展览选址、社会公益、企业税收等问题，一家民营企业办超级大展，它在社会文化链里面应该起到什么样的作用等等。

　　或赴京再展，但难言获利

　　最近，天协公司正在与有关方面洽谈将“毕加索中国大展”移师北京展出事宜。关于在京的展览场地，谢定伟没有正面回答，但他以国家博物馆为例，作为心目中的展场标准。

　　假如毕加索大展能顺利地巡展到北京，至少能摊薄借展费、国际运输费、保险费等成本，至于能否由此让大展最终盈利，尚是未知数。但一场毕加索大展至少给出以下文化命题

　　民营文化公司即使亏损也收获了敬意，但光有敬意，是否能支持他们继续经营下去？高规格文化大展以商业模式进行，类似电影大片，但两者的商业模式是否可以套用？在做文化强国的大背景下，除了民营的商业模式，类似的文化大展还有没有更好的办展模式？

　　[记者手记]

　　办艺术展需似大片一般营销吗

　　“毕加索”是一个有趣的命题，它能映照出我们每个人艺术修养里的某些缺憾，但因为是集体记忆的缺憾，因此即使“看不懂”，我们也显得有点理直气壮。

　　撇开关于集体记忆的纠缠那是有文化的、文化多到甚至要溢出来的人感兴趣的话题我们单看毕加索的引进，这个相当于“原装正版“的大展，它的人气最后不如预期，照例会引起很多人的思绪万千。谁做这个大展的引进，一开始都会有超级美好的预期：从未大规模地来过一个真正国际级、而且家喻户晓的大师作品，场地又在中国馆那么有腔调的地方，看在毕加索的大面子上，媒体的鼓吹也一定会不遗余力。因此，和任何有文化理想的人一样，主办方一兴奋就高调起来，使得一场美术大展前所未有地具备了电影大片的营销规格。

　　开幕式前的运输、开箱、布展都吊足胃口；事先进入布展场地的记者要被登记身份证，要被记录下进出场地的时间；展览场地的监控设备好到让打前站的法国人也目瞪口呆；开幕式上，用上了最时髦的3D投影，还把张曼玉等超级明星请来走红毯，观者恍若置身于一场大片的全球首映礼；开幕之后的高端参观者也相当有身份，两岸最具知名度的艺术学者还被连续请来开讲座；展览现场出售的大展衍生品很早就开始生产筹备，甚至有工艺美术大师把他的作品也 “混搭”到毕加索这条大船上一并展示；还有大广告商赞助的开幕晚宴、儿童绘画大赛、名家书画慈善拍卖等等。

　　但文化大展是否真的需要像电影大片一般营销？相信主办方在看了财务报表之后，会有所思忖。

　　作者：詹皓来源新闻晨报)
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